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12 de abril de 2010
Newsletter nº78
Resumen sobre la evolución de la audiencia en la TV de pago.
Los Canales Temáticos de Pago cierran marzo con un share del 7,1%, igualando el registro anotado en el mes de febrero. El 34,3% de la población (15 millones de personas), ha contactado en algún momento con alguno de los canales, lo que supone un incremento de un millón de personas comparando con el mes anterior. De éstos, casi 7 millones lo han hecho de forma diaria (15% del total).
En Madrid (7,6%), Euskadi (9,3%) y Castilla la Mancha (5,8%) se incrementa el share de los Temáticos de Pago respecto al mes anterior. Ámbitos como Asturias (13,1%) y Baleares (10,1%) obtienen en estos canales un share muy por encima de la media nacional.
Los Abonados consiguen una cuota en Canales Temáticos que roza el 25%, lo que supone un incremento de 8 décimas respecto al dato que marcaron hace un mes. La subida es generalizada en todos los ámbitos destacando Andalucía, Euskadi, Madrid y Aragón donde el incremento supera al punto. Las islas, tanto Baleares como Canarias, son las que registran los valores más altos para el target al superar el 28%.
Para los targets generalistas sin cambios respecto al mes anterior, los Adultos de 16 y más años (6,9%) y las Amas de Casa (6,2%) continúan con shares inferiores a los individuos Urbanos (8,1%) y los Jóvenes (7%). Sólo los Niños de 4 a 12 incrementan casi una décima respecto a febrero firmando un share del 9,8%, casi 3 puntos más que la media nacional. Destaca, para este target, el crecimiento en Canarias de casi 3 puntos y en Andalucía de 1 punto.
Los Canales Temáticos consiguen acumular dos décimas más de cuota en el Prime Time, si comparamos con febrero, al conseguir el apoyo del 7% de la audiencia. Este incremento en la franja de noche se ve reflejado en todos los targets siendo los Abonados los que protagonizan la mayor subida, casi 2 puntos más.
En cuanto al perfil por sexos, los hombres recuperan las décimas perdidas el mes pasado, el 52,5% de los telespectadores de los Canales de Pago son hombres. Aumenta el porcentaje de Niños de 4 a 9 años, así como de para los individuos de 25 a 29 años y los de más de 55. Por clases sociales suben la Alta y Media Alta.
Los Canales Temáticos líderes del mes de marzo son FOX y AXN consiguiendo una cuota del 5,8% y del 5,0% respectivamente.
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